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Estrategia
de marca

Descubrir y definir valor.

Las marcas necesitan dirección antes de necesitar más comunicación. Ayudamos a las empresas a comprender dónde está su valor, qué las hace diferentes y cómo pueden convertirlo en una dirección clara para la marca.

Hablemos de tu marca
Señales

¿Cuándo hace
falta estrategia?

  • Tu marca perdió claridad.
  • Tu empresa evolucionó.
  • Tu portafolio creció.
  • Tu propuesta dejó de diferenciarse y compite solo por precio.
  • Tienes capacidades valiosas que el mercado no está percibiendo.
Alcance

¿Qué hacemos?

Así construimos una estrategia de marca sólida:

Lo que incluye

  • Diagnóstico
    de marca

    Comprendemos la situación actual y las principales brechas entre lo que tu marca representa y lo que el mercado percibe.

  • Investigación

    Escuchamos al consumidor, al cliente y al mercado para que las decisiones de marca no partan de opiniones, sino de evidencia real.

  • Benchmark
    competitivo

    Entendemos cómo compite tu categoría, qué atributos están saturados y dónde existe espacio real para diferenciarte.

  • Auditoría
    de marca

    Revisamos de forma objetiva cómo está posicionada tu marca hoy, frente a su categoría y su competencia.

  • Posicionamiento

    Definimos el lugar que tu marca puede ocupar de manera relevante y diferenciada.

  • Propuesta
    de valor

    Identificamos y estructuramos aquello que hace valiosa a tu empresa, las razones por las cuales deberían elegirte, más allá del precio.

  • Brand Mantra®

    Sintetizamos el propósito de tu marca en una sola idea: la que se repite conscientemente para que cada decisión avance en la misma dirección.

  • Narrativa
    estratégica

    Construimos una forma clara y consistente de expresar el valor de tu marca.

  • Reposicionamiento
    de marca

    Cuando una marca necesita dejar atrás una percepción que limita su crecimiento, como competir solo por precio, construimos el camino para reposicionarla con una propuesta de valor más sólida.

Cómo trabajamos

Primero comprendemos: contexto, empresa, categoría, audiencias y realidad competitiva. Luego descubrimos: identificamos el valor y las brechas de percepción. Después definimos: convertimos los hallazgos en decisiones estratégicas. Finalmente, hacemos tangible la dirección.

Lo hemos hecho

De precio a
valor

Ultrex era un detergente multiusos que competía solo por precio. Construimos una nueva propuesta de valor centrada en el cuidado de la ropa —y para 2022 la marca proyectaba un crecimiento de ventas 10 veces superior al de 2017, año en que empezamos a trabajar juntos.

10x

La nueva propuesta de valor permitió proyectar un crecimiento de ventas 10 veces superior al registrado en 2017, cuando iniciamos el trabajo con la marca.

Ver proyecto completo

“Uno de los grandes retos fue la evolución de Ultrex: logramos dejar atrás su fuerte asociación al precio para construir una propuesta de valor clara, redefiniendo su posicionamiento y sistema de empaques, lo que ayudó a la marca a alcanzar un crecimiento sostenido.”

Juan Sánchez Ex-director de marketing, PQP
Resultado

Una marca con
dirección

Una base clara para tomar mejores decisiones de identidad, comunicación, experiencia y crecimiento.

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