Aderezos tenía historia y trayectoria familiar, pero un portafolio desordenado y una imagen que no le hacía justicia a sus productos. El trabajo consistió en poner orden: en la marca, en la percepción y en un sistema que pudiera crecer con ella.
El reto
Orden y claridad en el punto de venta
La reconocían, sí, pero como una marca económica, poco innovadora y confusa en el punto de venta. Nadie entendía a primera vista qué ofrecía cada producto ni por qué elegirlo sobre otro.
Solución
El envase transparente como activo de marca
Ordenamos las líneas de producto y reescribimos la narrativa de marca sobre un sistema de empaque más claro y atractivo. El envase transparente pasó a ser un activo: mostraba color y textura sin necesidad de decirlo, mientras las etiquetas se encargaban de explicar atributos, beneficios y usos.
Impacto
Antes
Despues
Desarrollados sobre el nuevo sistema
Desarrollados sobre el sistema de marca y empaque que construimos junto a MANTRA.
Crecimiento de dos dígitos
Sostenido año tras año.
Crecimiento de la compañía
La compañía multiplicó por ocho su tamaño frente a años anteriores gracias al trabajo conjunto de marketing, I+D, trade y ventas.