Monumental
Saborea la grandeza.
El café es más que una bebida en Colombia, es un símbolo de identidad y tradición. Sin embargo, en el segmento de tiendas de descuento, el reto ha sido ofrecer café de calidad a precios accesibles. Tiendas ara tenía dos marcas de café, Bicco y Monumental, que competían entre sí sin diferenciales claros. La oportunidad estaba en consolidar una propuesta única que reflejara el carácter excepcional del café colombiano y facilitara la elección a los consumidores.
Reto: Unificar y elevar la percepción de valor de la nueva marca
El desafío era desarrollar una marca única que no solo simplificara la oferta, sino que también transmitiera una percepción de mayor calidad y aspiracionalidad. Además, era necesario segmentar el portafolio de productos de manera clara para mejorar la decisión de los consumidores en el punto de venta.
Solución: Una identidad clara y sofisticada
Unificamos todo el portafolio de cafés bajo una sola marca: Monumental. Rediseñamos su identidad visual y sus empaques con códigos gráficos alineados con la categoría, resaltando el origen del café con un tono más premium e internacional. Creamos una segmentación clara del portafolio en categorías como Instantáneo, Liofilizado, Descafeinado, Granulado y Molido, facilitando la decisión de compra para los consumidores.
Solución: Una identidad clara y sofisticada
Hoy, Monumental no solo es sinónimo de accesibilidad, sino de un café que honra su calidad y su historia.