Arepas Sonsoneña
Tradición que se renueva
Cuando se habla de arepas en Medellín, Sonsoneña es la referencia. Con más de 25 años de trayectoria, se ha ganado un lugar en el corazón y en las mesas del Valle de Aburrá. Es una marca sinónimo de calidad, presente en prácticamente cada tienda de la ciudad y líder indiscutible en el canal tradicional.
Reto:
Solución:
Empezamos por lo fundamental: entender al consumidor. A través de una investigación detallada, identificamos las razones por las cuales Sonsoneña es la preferida en el canal tradicional. Con esas claves en mano, actualizamos su identidad visual y rediseñamos sus empaques, manteniendo su esencia artesanal pero con un enfoque más moderno.
No se trataba de cambiar por cambiar. Se trataba de potenciar lo que ya funcionaba y adaptarlo a un nuevo escenario. Así, la marca se renovó para hablarle tanto al cliente fiel de toda la vida como a las nuevas generaciones del canal moderno.
Resultados:
El impacto fue inmediato. Según el informe del primer semestre de 2022 de Tienda Registrada, Sonsoneña no solo mantuvo su liderazgo en el canal tradicional, sino que se consolidó como una de las 10 marcas más vendidas en las tiendas de Medellín, compitiendo de igual a igual con productos de todas las categorías.
Porque evolucionar no es dejar atrás la tradición, es llevarla más lejos.
