El bienestar dejó de ser una tendencia para convertirse en un estilo de vida. Los consumidores buscan opciones más saludables, pero sin renunciar al placer de comer bien. Tiendas ara entendió esta necesidad y decidió lanzar una marca para ofrece una amplia variedad de productos saludables sin que el precio sea una barrera. Desde leches vegetales hasta frutos secos y bebidas funcionales, esta nueva marca nació para demostrar que comer bien puede ser accesible para todos.
El reto
Crear una marca integral de bienestar
El desafío era construir una marca que equilibrara nutrición, sabor y accesibilidad, logrando una propuesta diferencial dentro del portafolio de ara. Se necesitaba un concepto poderoso y una estética que generara confianza en los consumidores, permitiéndoles reconocerla como una alternativa real para mejorar su alimentación sin hacer sacrificios.
Solución
Un concepto claro y un diseño memorable
Dimos vida a Bem, un nombre corto, sonoro y con un significado que sintetiza su propósito, que en portugués traduce «Bien”. Construimos su identidad bajo el Mantra® «Sabor en equilibrio», alineando cada punto de contacto de la marca con su promesa de bienestar accesible. Diseñamos un sistema visual limpio y moderno, con empaques que transmiten frescura y naturalidad, asegurando que cada producto comunique confianza y calidad.
Impacto
Antes
Despues
Expansión del portafolio
El diseño permitió una escalabilidad en nuevas referencias de producto.
Confianza del consumidor
Aumentó la confianza de los usuarios y fortaleció la percepción de la marca.
Crecimiento sostenido
La marca mantuvo un crecimiento sostenido de ventas durante tres años..