Establecer una postura directa y honesta, que en lugar de ignorar una problemática como el maltrato a la mujer, decide enfrentarlo, promoviendo un cambio de actitud y conciencia a través de un experimento social que deja en evidencia que aunque muchas personas tengan al frente a una víctima, ninguna hace nada para ayudarla.
Además de la difusión de este experimento a través de redes sociales, la marca apadrinó durante el mes de marzo a una fundación que se encarga de dar asistencia psicológica a mujeres que sufren maltrato y violencia sexual.